Aujourd’hui, adidas et la Juventus révèlent le 4ème kit du club, conçu en collaboration avec le légendaire artiste de rue brésilien, Eduardo Kobra. Ensemble, les partenaires cherchent à repousser les frontières du sport et à établir des liens avec le domaine de l’art pour célébrer un monde plus diversifié et inclusif.
Kobra, qui est né et a grandi à São Paulo, est célèbre pour ses peintures murales de rue photoréalistes (qui battent des records), qui remettent souvent en question des questions culturelles et sociétales profondes, et qui inspirent et provoquent la réflexion par des messages cachés dans l’art.
L’expression artistique de Kobra et les valeurs de la Juventus présentent de nombreux parallèles, qu’il s’agisse de naître dans la rue ou de travailler comme une plateforme de socialisation qui rassemble les gens – tous deux contribuent à la société, à la culture et aux nouvelles générations.
Grâce à l’accent mis par adidas sur la créativité, le fait de raconter des histoires vraies sur des gens vrais et la conviction que le sport a le pouvoir de changer des vies, la collaboration porte un message puissant et unifié qui aide à donner vie au côté le plus authentique du football.
Le design du maillot est immédiatement reconnaissable comme étant celui de Kobra, avec son style géométrique caractéristique et l’utilisation ludique et expressive de couleurs vives et de lignes audacieuses, permettant à la base de fans du club de s’exprimer d’une manière différente. Les logos d’adidas et de la Juventus sont brodés dans le tissu et la signature de Kobra est apposée au dos du maillot.
“Ce que nous exprimons et la façon dont nous le faisons parlent de qui nous sommes. Nous ne pouvons pas être notre meilleure version si nous n’embrassons pas la diversité. Nos différences sont ce qui nous rend uniques, et c’est pourquoi adidas et la Juventus ont été des partenaires parfaits pour travailler sur ce projet spécial. J’espère qu’il résonnera avec les gens autant que j’ai pris plaisir à en créer l’illustration”, a déclaré Eduardo Kobra.
Inigo Turner, directeur du design chez adidas, a déclaré : “Ce kit est une célébration du football et de l’art de rue en tant que plateformes qui rassemblent les gens. Porter ce maillot ne signifie pas seulement soutenir le club ou aimer le design, mais aussi faire une déclaration audacieuse de qui nous sommes. Grâce à cette collaboration, nous nous exprimons et invitons nos fans à faire de même.”
“Une fois de plus, la Juventus et adidas innovent par la disruption – observe Giorgio Ricci, Chief Revenue Officer de la Juventus – avec un projet exceptionnel qui va au-delà du modèle de collaboration ordinaire. Avec notre partenaire adidas, nous avons adopté l’état d’esprit visionnaire d’Eduardo Kobra avec un kit surprenant et coloré qui célèbre l’inclusion et excite notre public dans le monde entier”.
Le nouveau maillot est fabriqué à partir de matériaux recyclés, plaçant la durabilité au cœur du vêtement. Il est doté de la toute dernière technologie de régulation thermique d’adidas, AEROREADY – FEEL READY, qui permet aux supporters de rester au frais lorsque la température commence à monter.
Il sera porté pour la première fois sur le terrain à partir du 16 avril et sera disponible à l’achat sur la boutique en ligne adidas
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